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Recomendações sobre como liderar um ensaio

As manchetes, diferentemente dos textos, serão lidas com quase 100% de probabilidade. Também com quase 100% de probabilidade, o cabeçalho determina se o texto abaixo será lido ou não.

O título no texto desempenha o mesmo papel que a vitrine da rua comercial. A loja informa que tipo de mercadoria está sendo vendida e atrai para comprá-la agora, prometendo um grande desconto ou outras condições especiais de venda. Da mesma forma, o título informa sobre o que é o texto e faz com que o leitor mergulhe no tópico.

Como um mostruário pode enganar, prometendo um desconto que não está realmente disponível, da mesma forma que o título pode prometer a informação que está faltando no texto. Especialmente, ocorre na internet. Por exemplo, o texto com o título “O fim do mundo foi confirmado pelos cientistas” diz que os astrônomos detectaram um flash em um dos buracos negros da Via Láctea e agora planejam enviar um telescópio para o espaço para melhor visualizar essa parte. Do universo.

Assim, é importante saber como encabeçar um ensaio e sua tarefa é encontrar o escorço mais brilhante do texto, que provavelmente interessará ao leitor. Para resolver esse problema, existem vários métodos.

Manchetes eficazes: princípio da ação

Manchetes realmente eficazes afetam o sistema psicossomático de uma pessoa através dos chamados psicopainhadores. Em outras palavras, tais manchetes causam uma reação psicológica em uma pessoa, que é expressa em aumentar a atividade do cérebro e causar emoções necessárias para o autor. Se o título não enganchar uma pessoa (não contém ganchos psíquicos), as mudanças no estado do leitor não ocorrem e, como resultado, o efeito é reduzido a zero.

Maneiras de criar cabeçalhos

Então, vamos analisar várias técnicas para criar manchetes, detalhando quais psico-ganchos são usadas nelas e que efeito elas têm sobre uma pessoa.

Pergunta

A pergunta no título faz uma pessoa responder inconscientemente. O destaque é que, para responder a uma pergunta, ela precisa ser compreendida, transmitida. Isso significa que, independentemente de ele querer ou não, o leitor presta atenção ao seu texto.

As perguntas podem ser retóricas, concretas ou abstratas. No entanto, há sempre uma coisa em comum: direta ou indiretamente, eles indicam que a resposta está no texto, mas você precisa ler o texto para isso.

Exemplos de tais títulos:

  • Por que você se sente tonto?
  • Por que você não pode permitir férias nas Maldivas?
  • Quanto tempo por dia você gasta para se matar?
  • Onde está sua consciência?
  • Onde você se vê daqui a 5 anos?
  • Quanto é a hora do seu trabalho?

Diferentes perguntas causam reações diferentes e acentuam a atenção do leitor em diferentes aspectos.

Solução do Problema (Resposta a uma Pergunta)

As pessoas, por natureza, são criaturas preguiçosas. É claro que é uma opinião generalizada e exagerada, mas, na verdade, é assim que realmente é. Se houver uma oportunidade de obter uma solução pronta para o problema real, em vez de procurar a resposta, a maioria das pessoas aproveitará isso. A resposta para a pergunta é fundamental para qualquer escritor em termos de impacto no público. O truque é simples: escolha um problema, dê sua solução no texto e, no título, mostre que o texto contém uma solução.

Exemplos de tais títulos:

  • Como parar de se preocupar e começar a viver
  • Onde conseguir muito dinheiro e imediatamente
  • Como se livrar da dor nas costas
  • Quanto custa a liberdade?

Os mais populares são as manchetes, começando com a palavra “Como”. O estereótipo geral sugere que a palavra “como”, por padrão, é um guia prático, que é muito, muito útil, e é por isso que os leitores têm confiança nesta palavra.

Preste atenção em como as pessoas inserem consultas de pesquisa quando estão procurando algo: “Como fazer uma máscara”, “Como falar com um chefe”, “Como perder peso”, etc.

Experiência pessoal

As pessoas sempre têm mais confiança naqueles que já fizeram alguma coisa, e não com aqueles que apenas falam sobre como fazer alguma coisa. Demagogia e resultado são coisas completamente diferentes. Compare os dois títulos:

  • Como ganhar US $ 1.000 por semana
  • Como ganhei US $ 1.000 em uma semana

A qual das perguntas você tem mais interesse e confiança? Muito provavelmente, você quer ler o artigo que usa o segundo título. Se você sabe liderar um ensaio profissionalmente, os resultados serão surpreendentes.

Exemplos de títulos:

  • Como perdi 20 quilos em 2 semanas
  • Como o pacote de Marlboro me ajudou em uma briga com 5 hooligans?

Além disso, o título pode incluir não apenas a experiência pessoal do autor, mas também de uma terceira pessoa. Quanto mais autoritária e conhecida essa pessoa for, mais confiança você poderá evocar do leitor.

Exemplos:

  • Como Bill Gates ganhou seu primeiro milhão
  • O que faz Schumacher quando ele bate uma roda
  • Como os banqueiros ganham dinheiro com a dinâmica da taxa de câmbio?

Segredo e Intriga

As pessoas simplesmente adoram segredos, especialmente se esses segredos lhes permitirem ganhar certas vantagens. Ainda assim as pessoas gostam dos segredos de outras pessoas, mesmo assim, sem vantagens. Jogando com curiosidade humana, você tem chances muito altas de atrair a atenção dos leitores para o seu texto.

Se você quiser saber como encabeçar um ensaio para atrair os leitores, siga um destes exemplos:

  • O dinheiro que você anda sem perceber
  • O segredo do Nero, que o tornou ótimo
  • O segredo de obter um duplo lucro se você for um empreendedor

Números

Os números nos cabeçalhos funcionam como um indicador quantitativo condicional da saturação ou simplicidade de dominar o material. Em outras palavras, os números são uma medida que permite a uma pessoa estimar a priori quanto benefício obterá ao ler um texto em particular, e como será fácil para ele perceber a informação proposta. Quanto maior o número, mais saturado o material, e atrai em volume, enquanto quanto menor o número significa algo é mais fácil e prático, e seduz com facilidade e transparência. Fazendo essa certeza, o escritor pode manipular o público, por exemplo, misturando informações úteis com uma camada comercial.

Exemplos:

  • 100 e 1 maneira de se tornar a alma da empresa
  • Um livro que em 20 minutos fará de você um super-herói
  • 5 maneiras verdadeiras de encontrar inspiração
  • 24 falhas de programadores novatos

Destaques

Os acentos dão aos títulos propriedades qualitativamente novas, fortalecendo-os em vários momentos. Por si só, os sotaques podem ser palavras comuns e discretas, mas, em conjunto com o título, multiplicam sua eficácia. Uma característica distintiva do sotaque é que ele sempre aponta para alguma coisa.

Exemplos:

  • Esses ancinhos vão deixar seus vizinhos com ciúmes de você
  • Depois de ler isso, você começará a prever o futuro!
  • Quem ainda quer ganhar US $ 1.000 por semana sem fazer um esforço?
  • Compre nosso sistema de alarme e os sequestradores de seu carro ficarão atrás das grades
  • Você perde centenas de dólares por ano por causa da ignorância dessa nuance

Sugerindo medo

O medo é um fator motivador muito forte. Se você enche as manchetes de medo, eles movem o público para ler o texto principal. É simples. As pessoas instintivamente tentam se proteger de todos os fatores negativos. Se houver alguma chance de que no artigo uma pessoa encontre a salvação e se assegure, então a pessoa a lerá.

Exemplos:

  • Você perde US $ 3.000 por ano sem essa habilidade
  • A mistura desses produtos queima o estômago por um dia
  • Apenas uma palavra pode salvar seu casamento da destruição

Garantias

Garantias, na verdade, é um derivado do medo. Quando uma pessoa se sente protegida, ela se torna mais fiel ao texto que lê.

Exemplos:

  • 24 horas e sua pele brilha! Caso contrário, devolveremos o seu dinheiro!
  • Você vai esquecer os problemas para sempre!
  • Você nunca precisará de nada!

Abordagem não padrão

Na maioria dos casos, as pessoas têm um filtro para muitos títulos, porque as pessoas, em princípio, sabem o que esperar. Soluções não padronizadas ou contraditórias atraem a atenção e podem romper esse filtro. Se você souber como liderar um ensaio usando esse princípio, poderá atrair muitos leitores para o seu trabalho.

Exemplos:

  • Estou colocando você em transe enquanto lê este texto
  • Sim, devolva seu dinheiro
  • Não ouse ler o que está escrito aqui

Cabeças tópicas

Por fim, os cabeçalhos mais poderosos são títulos que apontam e batem com força no local mais doloroso da pessoa: orgulho, auto-estima, medos, problemas, etc., que são relevantes para essa pessoa. Nesse caso, o sucesso do título atinge a marca de 90%.

Exemplos:

  • Esqueça perder seu cabelo
  • Trabalho suficiente para outra pessoa
  • Cansado de lutar contra as ervas daninhas?

Conclusões

As pessoas estão interessadas, em primeiro lugar, nos seus problemas e necessidades. Se o título tiver uma relação direta ou indireta com essas necessidades, é muito provável que a pessoa comece a ler o texto principal. É claro que, em cada caso específico, o título terá suas próprias características, mas os princípios gerais de impacto sobre o público apresentados neste artigo podem ajudá-lo a aumentar o impacto de suas manchetes várias vezes à custa de apenas um ou um casal. de palavras.

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