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Plano de Implementação de Pesquisa de Mercado

O negócio de sucesso é impossível sem o monitoramento contínuo do ambiente de mercado. Mas como os gerentes podem aprender sobre a mudança das necessidades do cliente, as etapas dos concorrentes ou o estado dos canais de distribuição? A resposta é óbvia – eles devem primeiro obter as informações e gerenciá-las. No mundo moderno, as informações de marketing são de grande valor.

Embora o planejamento seja apenas uma das funções da administração da empresa, mas de vital importância, já que o plano de negócios da empresa direciona suas atividades como um todo.

Um plano de marketing é um documento que define o plano de marketing de produtos ou serviços. Um plano de marketing da empresa estabelece metas de marketing e oferece estratégias para alcançá-los. Um plano de marketing é parte integrante de um plano de negócios completo da empresa, e o processo de planejamento de marketing deve ser implementado como parte do processo geral de planejamento e orçamento da empresa. Propósito e escopo do plano de marketing são para mostrar que há um número suficiente de consumidores do produto; para justificar por que os consumidores preferirão este produto ou marca aos concorrentes; para enfatizar as estratégias de publicidade e oportunidades comerciais. Um plano de marketing não é considerado completo se não incluir os dados passados, projeções futuras, métodos ou estratégias para alcançar os objetivos definidos.

Na sua forma mais simples, um plano de marketing começa com a coleta de dados e avaliação do período anterior. Geralmente contém informações detalhadas sobre os concorrentes, seus pontos fortes e fracos, vantagens e desvantagens. Naturalmente, deve considerar os pontos fortes e fracos, conquistas e fracassos da sua empresa. No entanto, estes são apenas os primeiros passos de sua implementação. Uma vez reunidos e analisados, os dados são complementados com projeções para o futuro, envolvendo uma descrição detalhada das estratégias para alcançar os objetivos. Assim, o planejamento de marketing é a análise dos recursos de marketing que serão aplicados nos negócios. Requer segmentação de mercado, identificação de posição de mercado, previsão de tamanho de mercado e o desenho de participação de mercado viável dentro de cada segmento de mercado.

Em suma, um plano de marketing bem desenvolvido é uma maneira de obter vantagens significativas nos negócios, bem como uma forma de competir de forma eficaz.

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