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Modos publicitários e retóricos de persuasão

A publicidade não é apenas um design; é um conjunto de hierarquia visual, psicologia, redação, marketing e palavras. A publicidade é uma arte.

Para fazer uma publicidade cativante e eficaz, os especialistas recorrem a uma variedade de truques, concentrando-se em um número infinito de aspectos, que vão desde o slogan e terminando com o contexto emocional de seus filhos. Há muitos truques voltados para a percepção da publicidade do ponto de vista psicológico.

Três classes de modos retóricos foram definidos por um filósofo grego Aristóteles. Inicialmente, eles foram usados ​​para um discurso público, mas hoje eles são ativamente aplicados na publicidade também. Essas três técnicas incluem pathos, logotipos e ethos.

Pathos significa paixão, sofrimento, excitação, etc. Ele persuade o público invocando várias emoções, tanto positivas quanto negativas, como medo, ansiedade, empatia, afeição, amor, ódio, etc.

Ethos significa natureza, caráter, armazém espiritual, etc. O Ethos representa uma técnica de envolvimento em entidades públicas de publicidade, como estrelas de Hollywood, jogadores, figuras da ciência, cultura e assim por diante. Em um nível subconsciente, o público está inclinado a confiar nos enunciados de tais pessoas e, sem saber, escolher produtos anunciados por elas, apesar da clara compreensão do fato de que é uma jogada de marketing.

Logos significa um pensamento, um sentido, um plano, um conceito, uma palavra, etc. É usado em publicidade, trazendo fatos, argumentos lógicos ou estatísticas. A ênfase principal é em fatos, observações, informações históricas e evidências. O uso de física e estatística envolve uma extensa pesquisa, feita em conexão com o lançamento do produto, o que torna a informação em publicidade mais confiante. As palavras no banner como Research Has Shown That … também tem um certo impacto no espectador, associando-se à seriedade e à escala do trabalho, o que também permite que a publicidade pareça mais autoritária.

Como você pode ver, estes três truques de modos retóricos produzem um efeito notável no público, devido ao fato de que eles podem ser acompanhados com fotos, slogans e design efetivos. Estes e outros aspectos determinam a eficácia da publicidade.

Assim, recomenda-se selecionar o material para publicidade usando todos os três modos retóricos, a fim de reforçar a credibilidade de todos os três modos, o que ajudará a articular ainda mais a posição correta e defendê-lo. É necessário introduzir uma sequência lógica de raciocínio na publicidade; os argumentos devem basear-se em princípios morais e apelar para as emoções do público.

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