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Publicidade esportiva em 24 de novembro, proposta de pesquisa

Pesquisa da proposta de pesquisa:

O dólar canadense atualmente negocia em torno de US $ 0. 96 dólares americanos, mas isso flutuou significativamente ultimamente. O dólar canadense deve cair para US $ 0. 80 ou US $ 0. 85 anos, a equipe precisa de receitas suficientes para ocultar os salários dos jogadores e outras despesas denominadas nos EUA. O preço da compra é menor do que o dos BC Lions, o que reflete que o clube deseja ter uma presença sólida e manter um custo competitivo em relação aos principais rivais do mercado, para poder capturar uma tremenda participação do mercado local de atletismo. >

O preço dos itens deve estar alinhado com as médias do grupo. Os rivais no mercado de Vancouver tendem a não descontar mercadorias, ficando alarmados ao minar drasticamente esses clubes. Além disso, as vendas de produtos de mercadorias são tipicamente para os fãs mais interessados, portanto, a demanda é relativamente inelástica ao preço, muito mais do que os preços dos ingressos, que devem chamar a atenção dos fãs casuais, além dos fãs hardcore.

Coloque

Existem dois elementos críticos para os quais a equipe de marketing deve falar. Os dois principais canais de receita dos clubes da MLS são a venda de ingressos e mercadorias, portanto todos devem ser abordados individualmente em relação ao local. A área do estádio é o desafio mais significativo, que deve ser enfrentado nos mais altos níveis do clube, não apenas no departamento de marketing. A posição do último mencionado será encontrar maneiras de reduzir quaisquer problemas causados ​​por não ter a escolha preferida do local do clube. O BC Place pode ser localizado centralmente, acessível ao trânsito e popular no mercado. A principal preocupação é o conhecimento do jogo, algo que a equipe queria aliviar com a instalação de um teto retrátil. No primeiro ano, no entanto, o estádio pode ser um serviço temporário no terreno do Estádio de Disposição, agora demolido. Embora o site seja reconhecido pelos fãs de futebol de longa data e tenha amplo estacionamento, ele não é necessariamente localizado centralmente, possui pouca acessibilidade ao transporte e seu caráter temporário provavelmente confundirá muitos do público.

O plano de publicidade para a fase de pré-lançamento precisa destacar o conceito de que a equipe começará sua vida com essa arena temporária, para aliviar qualquer confusão em encontrar um local. As comunicações de vendas e marketing sobre o estádio, sua localização e as melhores maneiras de chegar devem ser destacadas de maneira mais visível durante esse período de lançamento do clube e dentro da estratégia de lançamento on-line do que em momentos posteriores quando a equipe se mudar para o familiar BC Place.

O aspecto da área da mercadoria é importante, pois o clube simplesmente não pode confiar apenas nas vendas de itens no estádio para gerar renda suficiente. O clube também não pode pagar lojas especializadas em mercadorias próprias dos principais clubes de futebol ocidentais. A associação precisará desenvolver redes de distribuição com os varejistas escolhidos sobre a cidade e província, a fim de levar a mercadoria para os indivíduos. O clube de golfe deve destacar as lojas com um forte histórico de vendas de produtos esportivos e terá prazer em dar alta visibilidade à mercadoria. Recomenda-se que o parceiro de recursos para obter receita com mercadorias seja através da Adidas, parceira oficial do MULTIPLE LISTING SERVICE. A empresa inclui uma loja em Vancouver e ampla distribuição em toda a área.

Mercadoria

A mercadoria deve ser um elemento-chave da estratégia de marketing, uma vez que uma quantidade considerável de receitas da MLS provém de mercadorias. O clube pode escolher entre uma variedade de referências de produtos, incluindo os principais equipamentos de golfe da Europa Ocidental para o Vancouver Canucks. Essencialmente, qualquer produto pode adquirir a marca Whitecaps. As melhores franquias esportivas simplesmente não deixam pedra sobre pedra para as oportunidades de itens. Não há absolutamente nenhum risco de saturação da indústria para um novo produto, além de mais mercadorias equivalerem a uma melhor exposição para o clube.

Pessoas

O uso de seguidores tem sido fundamental para o lançamento do clube de Seattle. Os fãs foram contratados por esse clube de várias maneiras, incluindo ringues de marcha, portais para cafés locais e promoções consistentes. Recomenda-se que os Whitecaps usem a maioria dos seus defensores ávidos para criar boa vontade em toda a cidade e construir a base de fãs. Isso será essencial porque a empresa precisa aumentar sua base de fãs em cinco ou seis momentos em relação ao seu nível atual, a fim de obter sucesso no nível da MLS.

O atual par de entusiastas raivosos pode ser considerado um dos primeiros a adotar.O envolvimento do amante por meio do processo de marketing antes do lançamento certamente deve se concentrar nesses tipos de adotantes iniciais. O clube de golfe deve usar uma estratégia de proposta multifacetada. A primeira parte deve ser referente ao ingresso para a temporada e descontos em produtos. O clube pode se beneficiar drasticamente de uma explosão de fascínio durante os meses que antecederam o lançamento da MLS. A entrega de mercadorias às pessoas durante esta fase de abordagem pode ajudar o clube de golfe a ganhar exposição direta durante o inverno, quando a cidade está entusiasmada com o hóquei e não pensa em esportes ao ar livre. Os descontos de produtos para inscrições de detentores de ingressos para as primeiras temporadas não apenas atingem esse objetivo, mas também ajudam a atrair ainda mais estojos para ingressos no período inicial, o que fornece ao clube uma certa extensão de segurança nos ganhos.

As técnicas de engajamento de entusiastas devem ser escaladas durante a fase de lançamento. Isso pode incluir um grande número de atividades durante o dia do jogo, incluindo várias táticas seguidas pelos clubes de sucesso existentes. Grupos de marcha, portões traseiros e outras atividades devem ser promovidos. Também deve haver um forte componente de parentes, com opções de entretenimento pré-jogo para todas as idades perto do site do estádio.

A equipe também deve participar dos entusiastas através do uso energético das redes sociais. Esse é um aspecto significativo da fase de pré-lançamento para criar empolgação com a equipe antes do seu tempo de inauguração. A campanha de marketing deve utilizar as principais comunidades online, incluindo Facebook, Twitter e YouTube. Todos os anúncios do clube devem ser anunciados nas mídias sociais, pois isso ajudará o clube a ganhar publicidade além do alcance dos meios de comunicação tradicionais. Na fase de pré-lançamento, a temporada da NHL provavelmente estará em pleno andamento; portanto, é essencial que os Whitecaps façam uso das mídias sociais durante esse período, pois é improvável que a mídia comum ofereça suas tentativas de cobertura na primeira página.

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Além dos fãs, os outros componentes essenciais dos esforços de publicidade do clube devem se concentrar nos jogadores. O mercado é conhecido como conhecedor de esportes, portanto, grandes jogadores não são necessários para vender o clube aos fãs, em oposição à experiência de vários outros clubes da MLS, como o LA Galaxy. No entanto, as contratações e jogadores maiores mantidos acima dos membros da pequena liga, junto com o excelente canadense do lado, devem ser utilizados em promoções. Usar os jogadores mais próximos dos seguidores dará ao clube um casamento muito mais íntimo com o grupo de seguidores.

Promoção

Embora o interesse pelo clube seja rico em Vancouver, o pontapé inicial do clube ocorrerá durante todo o tempo do hóquei, portanto, receber atenção por parte dos fãs de esportes de Vancouver provavelmente será difícil, apesar do apelo de alto nível. Portanto, a estratégia de marketing do clube deve incluir muitas promoções. O clube não tem um alto nível de promoção no momento, devido à sua pequena posição na liga e ao orçamento de gastos, portanto, aumentar os esforços de publicidade provavelmente estará entre os maiores desafios pertencentes ao departamento de publicidade, porque o lançamento do MULTIPLE LISTING SERVICE se aproxima.

Além das promoções de marketing listadas acima com relação ao envolvimento dos fãs e às redes sociais, a equipe também precisa participar de promoções de marketing convencionais. Existem dois tipos de tipos promocionais que devem constituir o foco do trabalho de marketing. O primeiro são os esforços convencionais de marketing na mídia tradicional.

Você encontrará dois aspectos importantes para esse tipo de esforço de promoção. O primeiro diz respeito à cobertura da mídia; o segundo é com relação à promoção. A cobertura do seguro de mídia deve ser ampliada de duas maneiras. A primeira é que o clube deveria ter dedicado repórteres dos jornais diários. Ambos os diários serão bem lidos e ambos têm repórteres dedicados pertencentes à CFL e à NHL (vários repórteres cada um deles no assunto deste último). Os Whitecaps precisam ajudar os documentos para garantir que eles recebam cobertura de seguro no mínimo pelo menos com os elefantes e, se possível, superior a esse nível. A área da abordagem da mídia será fornecer informações aos repórteres, produzir jogadores e treinadores acessíveis à mídia, ser gratuita com a emissão de passes de imprensa e garantir que haja área no avião do grupo para atrair repórteres quando o clube viagens para jogos separados. Além disso, a equipe precisa aproveitar o rádio. Certamente há quase todos os esportes na estação de ondas aéreas em Vancouver, com forte ênfase na cobertura de sapatos de dança. Durante os meses de verão, o seguro é dividido entre bolsas, futebol e beisebol. O clube de futebol precisa ter um perfil aumentado no rádio, além da cobertura de jornais.A imprensa esportiva é um dos equipamentos promocionais mais poderosos para clubes de atividades esportivas; portanto, é essencial que os Whitecaps desenvolvam relações mais fortes com a mídia esportiva da comunidade, que encontrarão seu aumento de seguro em porcentagem para a participação e o perfil do clube maximizados quando se mudarem para MLS.

O segundo aspecto das relações de mídia populares são as decisões

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