(48) 4507-5403
Você quer saber como fazer um trabalho academico? Por apenas R$ 10 por página Obtenha um exemplo de monografia gratuito e pronto

Plano de publicidade do ensaio da Bentley Motors Limited

Programa de Marketing da Bentley Motors Limited 1. Resumo executivo As parcelas da sua empresa Explicação A Bentley Motors Limited pode ser descrita como fabricante britânica de automóveis, fundada em 18 de janeiro de 1919 por Walt Own Bentley. Na 1ª Guerra Mundial, Bentley era conhecido por causa de seus motores aeronáuticos rotativos. Após a batalha, Bentley projetou e fabricou carros que venceram a corrida de Le Guys em 1924, 1927, 1928, 1929 e 1930. Bentley presenteou o Queen At II com uma limusine oficial do estado para indicar seu Jubileu de Ouro em 2002. O Bentley acredita que é um carro de extravagância sofisticado, com tradição e curso final.

A Bentley segue uma “técnica de alto preço, e este resumo do Plano de Marketing mostrará como a Bentley aprimora suas vendas e continua a ganhar uma participação no mercado. 3. Foco e plano estratégico Esta seção aborda três aspectos da estratégia corporativa que influenciam a estratégia de marketing: (1) a missão, (2) objetivos e (3) competência-chave / vantagem competitiva sustentável da Bentley Motors Limited Missão O Bentley Motors declara que não possui uma declaração objetiva; sim, ele estará no texto de Walter Owen The Bentley: “Para desenvolver um bom carro, um carro veloz, o melhor da classe.

A afirmação de visão que a Bentley Motors Limited segue pode ser: “Nós seremos a Bentley Motors”, a empresa britânica de automóveis de luxo definitiva, especializada no desenvolvimento e na criação dos muitos carros de luxo desejáveis ​​do mundo. Objetivos 1. Inclua um negócio maior. 2) Lance um veículo utilitário esportivo (SUV) no Reino Unido em 2015. A versão será baseada no Porsche Cayenne e será fabricada no Reino Unido. O SUV custará cerca de 140 000 libras esterlinas. Três ou mais. Torne-se mais ecológico. 4. Aumentar as vendas para 1500 veículos até 2013.

Especialização principal e benefício competitivo duradouro Em termos de competência essencial, a Bentley Motors tenta usar sua singularidade para fornecer automóveis de luxo sofisticados e distintos, de alta qualidade e outros produtos que encantam seus compradores-alvo. Para trabalhar com sua principal competência como uma vantagem competitiva sustentável, a Bentley trabalhará com seus clientes e funcionários para fortalecer as interações e construir você possuir para satisfazer os altos gostos da clientela. 4. Análise da situação Este exame da situação mostrará como a Bentley está se tornando cada vez maior disponível no mercado.

Globalmente, a Bentley vendeu pouco mais de 10.500 carros em 2007 “, comparado a ser infiel, 000 automóveis em 2006 e 1000 em 2003. O SWOT Analysis Physique 1 revela alguns atributos que podem impactar as oportunidades de mercado para a Bentley Motors. A SWOT destaca as boas opções feitas pela corporação.Os fatores internos positivos estão relacionados ao conselho, o crescimento da administração, o valor inato da marca associada ao carro de luxo de alto padrão.Os fatores externos favoráveis ​​incluem a crescente demanda de bens de extravagância dentro Uma nota a considerar é que a crise financeira de três anos atrás não afetou os consumidores da Bentley.

Em relação aos fatores indesejáveis, a principal fraqueza pode ser o crescimento limitado do mercado. Devido ao excelente atendimento e atenção dispensados ​​à produção de cada carro Bentley, a disponibilidade é mais lenta, pois cada carro é definitivamente fabricado à mão. Mesmo assim, essa produção limitada é ideal para o plano de promoção da Bentley. Determinar 1: Análise SWOT para Bentley Motor | Fatores internos | Forças | Fraquezas | | Gerenciamento | Tabela excelente e especializada | Pertence simplesmente à Volkswagen, por esse motivo tem que | | | | relatório para a Volkswagen. | | Ofertas | Luxo exclusivo, de alto preço e alto nível | Muitos concorrentes adicionais, como Mercedes, | | | carros.

Rolls-Royce, Ferrari e Maserati fornecem | | itens semelhantes. | | Marketing | A exclusividade da marca Bentley Motors | Como os clientes-alvo são exclusivos, | | | faz parte do plano de publicidade. | poucas pessoas estão atentas aos vários | | | serviços e produtos Bentley Motors | | | | fornece. | | Pessoal | Dedicado ao desenvolvimento pessoal de | Seus trabalhadores são realmente qualificados que, se um | | | funcionários, melhorando suas folhas técnicas e | específicas de funcionários, eles precisam gastar muito | | habilidades de negócios. dinheiro para treinar e desenvolver um adicional | | | | empregado.

| Finanças | Excelente desenvolvimento nas vendas de produtos, receitas de | Para fabricar um carro, leva muito mais tempo que a maioria dos | | A partir de 2003. | de todos os seus concorrentes, para que seja preciso | | | | tempo para gerar receita.| | Manufatura | Detalhes sofisticados, assim como os trabalhadores | Uma versão típica produzida em quantidades maiores, de luxo, pode ser | | inspecionando o couro destinado a acertos de insetos e | acabado em 24 horas, mas para fazer uma | | | São necessárias 17 peles de couro para uso doméstico | Mulsanne com a Crewe Stock são necessárias 9 | | a cabana de madeira. semanas. | | P&D | Esforços contínuos para garantir a engenharia e | A maioria dos concorrentes possui P&D muito bom | | detalhes de luxo para carros. | departamentos também. | | Elementos externos | Oportunidades |

Ameaças | | Consumidores | Os clientes podem personalizar partes da mercadoria, | Devido ao alto preço dos produtos, | | | como procurar certos tipos de couro | Bentley fornece compradores exclusivos e não | | interiores. | muitas pessoas compram um Bentley a cada | | | | de maneira geral. | | Competitivo | Existem algumas marcas que podem ser tão obcecadas | Mercedes-Benz, Yaguar e THE CAR produzem | | | com artigos de luxo exclusivos. produtos similares por uma fração do | | | | preço.

| Tecnológico | Bentley contratou recentemente Rolf Frech como seus | oponentes de Bentley têm diferentes | | Chave de engenharia. Frech é da Porsche AG. | métodos de engenharia que podem gerar | | | carros mais eficientes. | | Econômico | Durante a crise financeira de 2007, os clientes da Bentley | Os clientes-alvo podem ser uma pequena | | | os clientes-alvo ainda estavam comprando carros. participação da indústria. | | | | | | Jurídico / Regulatório | Carros com nova energia limpa (biocombustível), garantindo | Uma nova legislação aprovada exige alguns | | | que a potência e o torque do carro geralmente não são | modificações tecnológicas que os da Bentley | | | afetado. | não tenho. | Análise setorial Quase todo ser humano quer se diferenciar de mais um.

Uma maneira de fazer isso é obter itens de luxo. Portanto, é provável que o mercado desses produtos cresça. Em comparação com outros veículos de luxo, a Bentley continua crescendo mais que os outros. Figura 2: Mercado de carros de luxo | Ano de vendas no mercado dos EUA | | Marcas | 2011 | 2010 |% Variação | | Porsche | 12, 633 | 12, 592 | 0. 3 | Jaguar | 9, 315 | 9, 748 | -4. 4 | Ferrari | 1, 266 | 1, 087 | 16. 5 | Maserati | 1, 706 | 1, 355 | 25. 9 | Bentley | 1, 260 | 954 | 32. um particular | | Rolls Royce | 255 | 387 | -34.

1 | Concorrentes no mercado de carros de luxo Embora mostrados na figura dois, os principais oponentes do Bentley são; Rolls Royce, Ferrari, Maserati e Porsche. Análise da empresa A Bentley é altamente conhecida por seus carros extravagantes, mas, na realidade, vende itens que aprimoram a imagem de sua marca, como softwares de giro com rodas com acabamento prateado, abotoaduras, grupo de canecas de café expresso, roupas de motorista e conjuntos de malas entre alguns. 5. Foco na indústria de produtos Esta seção descreve os objetivos de marketing e mercadorias pertencentes à Bentley Engines e seu foco nos mercados, pontos de diferença e posicionamento.

Alvos de produtos publicitários O marketing da Bentley Motors baseia-se no esforço de combinar a força e a velocidade da sua cicatriz esportiva com a elegância de alta classe do Reino Unido. Eles são combinados em 3 áreas listadas abaixo. 1 Costume britânico 2. Marca 3. Extravagância e segmentos do mercado-alvo esportivo O principal mercado para os carros Bentley serão os clientes que não são conscientes e estão felizes em mostrar que o real ganhou, esses geralmente são os que estão nos 5% mais altos da economia. Esses tipos de clientes desejam produtos e serviços de qualidade premium e estão dispostos a pagar por isso. Pontos de diferença.

O marketing da Bentley é voltado para o fato de eles terem o sofisticado charme do Reino Unido, misturado com a força de um carro de corrida premium. Essa é a principal diferença quando comparada à Rolls Royce, que se descreve como um carro de luxo ou com a Ferrari que se define como um carro esportivo. O posicionamento dos veículos da Bentley faz um esforço para diminuir a diferença entre ser um veículo de luxo superior britânico regular e um carro esportivo com boa potência masculina, o que é melhor mostrado usando seu sucesso de seis períodos em Le Guys. 6. Programa Alguns elementos do mix de marketing usados ​​pela Bentley Engines são detalhados abaixo.

Estratégia de Produto Os Bentley são automóveis feitos à mão e projetados. Demora cerca de 150 horas para produzir um Ls GT e 400 várias horas para construir um Arnage. Os volantes são costurados duas vezes à mão, empregando 2 agulhas afiadas simultaneamente. São necessárias 15 horas para criar um único volante. Geralmente, esses são alguns dos principais recursos da menção de Bentley. Técnica de preço O Bentley Continental 2011 custa cerca de US $ 205, seiscentos, enquanto o Maserati Gran Turismo 2011 custa em média US $ 125.000. Embora o Maserati seja muito menos cobrado, a qualidade que a Bentley retém é muito maior. Estratégia de promoção.

A Bentley elimina a comercialização de produtos usana, diferentemente da Maserati, tornando-a mais exclusiva.A Bentley vê seus anúncios em locais onde eles antecipam seu público-alvo para ver isso, não em locais comerciais. A Bentley também passa pelo marketing boca a boca, onde um cliente satisfeito passa a boa frase para um amigo. Técnica de distribuição A Bentley se orgulha de ser exibida nos 212 serviços da Bentley em todo o mundo. Com 24 edifícios de escritórios no Reino Unido, 38 nos EUA, 52 em países europeus, 15 no centro-leste e 15 na Ásia e na Australásia, entre outros. Portanto, com 212 instalações em todo o mundo, está realmente ao alcance de todos “aqueles que podem pagar.

1

Prev post Next post