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Ensaio de segmentação seletiva de empresas

Segmentação seletiva de empresas Segmentação seletiva de empresas

A indústria de aluguel de carros já foi focada apenas em viajantes nacionais. Os negócios surgiram no segmento de bairro, criando filiais para as pessoas que precisavam de aluguel de carros e substituições no momento em que seus automóveis foram destruídos, roubados ou talvez na loja. Com as empresas dando uma olhada em uma nova parte do mercado de aluguel de carros, diferentes empresas concorrentes adotaram novas bases para segmentar o mercado de aluguel de carros.

O básico para segmentar o mercado de aluguel de carros pode ser dividido nos quatro tipos de segmentação geográfica, de mercado, comportamental e psicográfica. Do ponto de vista da segmentação geográfica, permanecendo nos Estados Unidos, o mercado de aluguel de carros pode ser encontrado em quase todas as cidades, áreas e clima. As pessoas estão perdidas no mundo moderno sem carro, portanto, as empresas de aluguel de carros podem estabelecer uma franquia em qualquer lugar geograficamente, exceto em vilas altamente privadas. Demograficamente, indivíduos entre 18 e 64 anos serão a principal idade alvo. Qualquer pessoa, do homem e também da menina casada com 4 filhos, pode encontrar um trabalho para alugar um carro, seja para uma longa viagem de negócios ou para a família se associar a um torneio esportivo regional em uma van. Os estudantes universitários e os pais de estudantes universitários serão conhecidos como um mercado-alvo. Os alunos precisam alugar carros no aeroporto para operar um veículo no campus, assim como pai e mãe quando o visitam ou fazer uma longa viagem de casa. Comportamentalmente, os consumidores trabalham com carros alugados às vezes; portanto, muitos procuram carros confortáveis, de qualidade e economicamente confiáveis ​​nos quais possam confiar. Por fim, psicograficamente, o mercado de locação de automóveis tem as bases do ensino médio de prestígio para atrair aqueles que se tornam realizadores e empenhados no trabalho e na excelência.

As mudanças de marketing que a Enterprise pode fazer são muitas. As empresas podem crescer na região aeroportuária, bem como ao lado de outras indústrias de transporte. Criar franquias ao lado de empresas como a Amtrak e a Greyhound daria aos clientes a opção de seguir o resto do método em uma longa viagem. Os temas também dariam à Venture uma superação da concorrência. Empresa teria um? indo? seção na qual eles alugam veículos ou veículos em movimento, da maneira que a U-Haul opera. Um outro tema será ter uma cor para todos os tipos de automóveis, ou até incluir um logotipo na lateral de cada carro. No entanto, se o Enterprise desejar continuar sendo primário, ele pode permanecer com o que funcionou. Promovendo o? cidade natal? mercado é onde está a maioria do mercado potencial. As empresas devem modernizar seu marketing, mesmo agora que as empresas concorrentes estão se expandindo no mesmo mercado. A empresa precisa de vários veículos para se manter no topo a preços baratos. Estudando o que os automóveis populares mais eficientes são exatamente onde devem começar. Sabendo que Jettas e Volvos são carros atraentes e voltados para a família, eles devem comprar vários em quantidade com diferentes alternativas, de CD-players a ar-condicionado. A empresa também precisa comprar uma quantidade saudável de veículos de viagem. É claro que o número possui tudo para se apresentar com o local. Você precisaria de muitos veículos em uma cidade enorme ou preso em um ambiente de trabalho universitário, onde equipes esportivas e clubes são abundantes. Finalmente, a Enterprise deve comprar alguns veículos esportivos de alta qualidade para aqueles que preferem parecer essenciais ou mesmo pertencentes aos alunos do ensino médio que estão indo para o baile de formatura. As empresas não podem se dar ao luxo de obter muitos desses tipos, no entanto, pois precisará ser muito alugado para compensar o preço. A empresa não gostaria de comprar cinco Dodge Vipers por setenta dólares, 000 se precisassem apenas de 1, porque poucos consumidores poderiam ter dinheiro para alugar um veículo da mais alta qualidade.

A empresa agrediu uma parte desconhecida do mercado, provando que o alto risco oferece grandes recompensas. Agora que as outras marcas concorrentes estão se mudando para diluir a região, a Enterprise precisa reformular suas idéias de marketing ou procurar um segmento de mercado lucrativo adicional.

Marketing e publicidade

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