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A importância da rotulagem de produtos e mercadorias

A rotulagem é um texto, símbolos e (ou) mercadorias, bem como outros suplementos destinados a identificar o produto ou suas propriedades individuais, além de fornecer aos consumidores informações sobre os fabricantes e características quantitativas e qualitativas dos produtos.

Qualquer produto e bom requer rotulagem. Com o aumento da produtividade, assim como a complicação dos sistemas de transporte e armazenamento, há necessidade de aplicação rápida e, portanto, precisa das informações.

As principais funções da rotulagem incluem: informativa, identificadora, motivacional e emocional.

A função informativa é uma informação precisa e confiável sobre o produto, regulamentada pela Lei de Proteção dos Direitos do Consumidor.

De acordo com esta lei, o vendedor é obrigado a fornecer os seguintes detalhes sobre o produto: endereço; nome do fabricante e importador; principais propriedades dos bens; informações sobre a composição, valor nutricional, condições de uso e armazenamento, data e local de fabricação e embalagem, bem como regras e condições para o uso eficaz e seguro dos produtos; informações sobre a eficiência energética dos produtos, se necessário; vida útil ou prazo de validade dos produtos, bem como informações sobre as ações do consumidor no final destes termos e as possíveis conseqüências do não-cumprimento.

A função de identificação é fornecer informações a consumidores, comerciantes, especialistas e autoridades reguladoras que permitem identificar as mercadorias – estabeleçam sua conformidade com leis, tratados e qualidade aplicáveis.

As funções emocionais e motivacionais são o impacto da rotulagem do produto no estado psico-emocional dos consumidores para atender às necessidades estéticas e motivar a compra. Em condições modernas, os produtores procuram chamar a atenção dos consumidores para seus produtos com a embalagem e rotulagem para aumentar a proporção de vendas.

Muitos especialistas em marketing dizem que a embalagem influencia fortemente a promoção de mercadorias. Tornou-se uma ferramenta de marketing eficaz. Embalagens bem projetadas têm algum valor em termos de conveniência para os consumidores e em termos de promoção para os produtores.

Hoje, os recursos do pacote não estão limitados a proteção e informativos, e eles também têm uma função de publicidade. A maioria de suas funções pode ser alcançada através de rotulagem.

Embora a rotulagem seja regulada por documentos normativos, ela também é resultado de trabalho de designers e profissionais de marketing. Atualmente, a rotulagem é a ferramenta de marketing mais eficaz.

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